2026年7月13日

「行きたい店リスト」ばかり充実して、それらのお店に行けていないあなたへ

Instagramを眺めていたら、すごく雰囲気のいいカフェが流れてきた。木のカウンター、手書きのメニュー、湯気の立つカフェラテ。「ここ行きたい」と思った次の瞬間には、保存ボタンを押しています。

Googleマップにも、いつか行こうと思ってピンを立てた店がずらっと並んでいる。友人に教えてもらったランチの店、Xでバズっていた定食屋、通勤中に見かけて気になったパン屋。リストはどんどん育っていきます。

それで、先月そのリストの中から実際に行った店は、何軒あったでしょうか。

……ゼロだった人、けっこう多いんじゃないかと思います。私もそうでした。保存した店は100軒近くあるのに、行った店はゼロ。この記事は、その「リストだけが育っていく現象」の話です。

保存した瞬間に、小さな満足感が発生している

まず知っておいてほしいのは、これは面倒くさがりだからでも、口だけだからでもないということです。保存という行為それ自体に、ちょっとした満足感があるんです。

「いい店を見つけた」「いつでも行ける状態にした」という感覚は、実際に行くことの、いわば前払いの報酬になっています。行きたい気持ちが一番高まっているのは、投稿を見つけたその瞬間です。そこで保存ボタンを押すと、高まった気持ちがすっと落ち着く。タスクを一つ片付けたときの感覚に近いかもしれません。

つまり保存は、行動の準備であると同時に、行動しなくても得られる小さなゴールにもなってしまっている。だから「保存したのに行かない」のは意志の問題ではなく、保存という仕組みが持っている性質なんです。

もう一つ、リストには皮肉な性質があります。充実すればするほど、そこから1軒を選ぶのが難しくなることです。

保存が3軒しかなければ、週末に「じゃあこの中のどれかに行こう」で済みます。でも100軒あるとどうでしょう。カフェも定食屋もパン屋も混ざったリストを上からスクロールして、「ここは遠いな」「ここは一人だと入りにくそう」「ここは並ぶらしい」と一軒ずつ理由をつけて飛ばしていく。

そして20軒くらい眺めたところで、疲れてアプリを閉じる。

結局、何も選ばずに終わる。

行きたい店が増えたはずなのに、行ける確率はむしろ下がっている。リストを育てる努力が、行動を遠ざける方向に働いてしまっているわけです。

リストを開くたびに、ずっと前に保存したままの店が目に入ります。半年前に保存したカフェ。1年前にピンを立てた定食屋。

最初は「行きたい店リスト」だったはずのものが、時間が経つにつれて、「行きたかったのに行けていない店リスト」に変わっていく。開くたびにちょっと気が重くなるので、開く頻度も減っていきます。

さらに現実的な問題もあります。個人経営の店は、待っていてくれません。ある日ふと思い出して調べたら閉店していた、という経験がある人もいるはずです。保存した時点では確かに存在していた選択肢が、リストの中で静かに消えていく。これは、けっこう悲しい。

ではどうするか。リストを整理する、優先順位をつける、行く日をカレンダーに入れる。どれも正攻法ですが、正直、続きません。整理されたリストからでも、結局は選ばないといけないからです。

私が効果を感じたのは、逆の発想でした。リストから選ぶのをやめて、選ばれた1軒に行くことです。

100軒から自分で選ぼうとするから動けない。なら、誰かに（何かに）候補を数軒まで絞ってもらえばいい。「今日はこの中のどれか」と決まってしまえば、あとは目の前の1軒にYesと言うだけです。100分の1を選ぶより、3択に答えるほうが、はるかに軽い。

そして行けた店が1軒でもできると、リストの見え方が変わります。「溜まっていく一方のもの」ではなく、「順番に消化できるもの」に見えてくる。この感覚の変化が大きいんです。

その「候補を絞って突きつけてもらう」を仕組みにしたのが、私が開発しているRoambleというiOSアプリです。気になる店に入れる自分になるための、新しいお店開拓アプリです。

やることはシンプルで、ボタンを押すと、現在地の周辺で今営業しているお店がランダムに3件だけ提案されます。100軒のリストをスクロールして比較検討する工程が、そもそも存在しません。ピンとこなければ引き直せますし、「ここへいく！」と決めたらそのまま向かうだけです。

そして実際に訪問すると、XPが貯まってレベルが上がり、バッジが手に入ります。「新しい店に入れた」という出来事が、その場の満足だけで消えずに、記録として一軒ずつ積み上がっていく。保存リストと違って、こちらは行動した分だけ育つリストです。

保存した店が100軒あるのに先月行った店はゼロ、という状態に心当たりがあれば、一度試してみてください。今週末の1軒くらいなら、案外あっさり決まります。App Storeで無料で公開中です。ダウンロードは、このすぐ下からどうぞ。